2022-05-27 品牌洞察

常说,公司要发展,一定要有品牌定位意识,这样企业才能走得长远。

那什么是品牌定位呢?

如何建立品牌定位呢?


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品牌定位就是指企业在市场策略和产品策略的框架上,为一种既定商品选择一种合适的行业定位,为其在行业上确立一种准确的、优于竞品的、适应用户需求的公众形象。良好的品牌定位是品牌经营成功的前提,是企业进占市场、拓展市场的最主要因素,如若不能有效进行地对品进行定位,以树立独特的消费者可以认同的品牌个性与形象,那么则会使产品淹没在众多质量、性能、服务等方面雷同的商品中。那么如何让建立品牌的定位呢?


建立品牌定位的方法


一、价值定位

(1)功能定位:

消费者购买产品的基本属性是希望获得产品的使用价值,该产品具有所期望的功能、效果和效益,因此以强调自身品牌的独特功效属性为诉求是品牌定位的常见形式。同时由于消费者能记住的信息是有限的,往往只对某一巨大差异点进行强烈诉求,容易产生较深的印象。


(2)情感定位:

情感定位是通过将一定的人类情感,如思念、温暖、怀旧、爱、孤独等融入品牌,使该品牌形象间接或直接地冲击消费者的情感体验,从而唤起消费者内心深处的认同和共鸣,最终获得对品牌的喜爱和忠诚。


二、消费群体定位

该定位直接以某类消费群体为诉求对象,突出产品专为该类消费群体服务,来获得目标消费群的认同。把品牌与消费者结合起来,有利于增进消费者的认同感,使其产生“这个品牌是为我量身定做”的感觉。


三、情景定位

消费者在归类产品时候,有时不是去考虑它的形态,而是它在生活中特点需求使用的出发点和场景。使用场景分类策略,就是用产品在生活中扮演的角色作为定位。这时带领客户体验消费场景,就显得尤为重要。







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