2022-05-13 品牌洞察

中国知名企业品牌为什么要升级或建立品牌设计?


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市场变化要求升级 

随着企业的发展、环境的变化,企业品牌被不断弱化,如企业没有为品牌注入新鲜的血液或者新型元素,品牌的外在表现和内在张力就不能与时代需求同步;品牌没有持续的、不间断的推广和传播 ;传播的定位由于摇摆,没能做出更多 

的贡献 ;品牌传播缺乏现代感或者诉求的理念较为模糊、不清晰。 


企业自身发展要求升级 

第一,扩大市场覆盖面,占领更多的细分市场。 

第二,阻止顾客流失,将品牌间的转移变为品牌 

内转移。第三,创新副品牌,保护主品牌。第四, 

公司业务的战略调整或转移。第五,更好地保护 

品牌资产。 


消费者要求升级 

品牌的功能就是与消费者建立一种持续的关系。这种关系需要与消费者的需求相适应,否则极易造成品牌的没落,进而被消费者或者目标市 场所抛弃。 


国际趋势造就升级环境

趋势一 :信息化社会,世界正变得越来越小, 地球村已经形成。世界每个角落发生的任何事情, 都会在第一时间被得知。 趋势二 :市场全球化及全球品牌的竞争日益 加剧。 趋势三 :市场和消费者群体进一步细分,我 们已经进入“窄众”化时代。 趋势四 :消费者选择多样化和产品生命周期 缩短化。可供选择的商品越来越多,商品的可替 代性越来越强,而生命周期极大地缩短。 趋势五 :全网销售空间愈发有限,而商品却 越来越丰富。渠道资源稀缺性更加凸显,正因为 稀缺,所以渠道的话语权越来越强大。 趋势六:信息爆炸,人类进入“浅涉资讯时代”, 除非专业内的事情,否则不可能有太多时间和精 力去过多关注,而更多的是从感觉、直觉、第一 印象上作判断,而品牌是最基本的支撑点。 趋势七 :经济的不稳定性以及市场的多变性 增强。自然因素、政治因素、人为因素都可能使 企业遭受影响,就像今年的疫情导致很多企业营 销必须升级。








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