中国知名企业品牌为什么要升级或建立品牌设计？

市场变化要求升级 

随着企业的发展、环境的变化，企业品牌被不断弱化，如企业没有为品牌注入新鲜的血液或者新型元素，品牌的外在表现和内在张力就不能与时代需求同步;品牌没有持续的、不间断的推广和传播 ；传播的定位由于摇摆，没能做出更多 

的贡献 ；品牌传播缺乏现代感或者诉求的理念较为模糊、不清晰。 

企业自身发展要求升级 

第一，扩大市场覆盖面，占领更多的细分市场。 

第二，阻止顾客流失，将品牌间的转移变为品牌 

内转移。第三，创新副品牌，保护主品牌。第四， 

公司业务的战略调整或转移。第五，更好地保护 

品牌资产。 

消费者要求升级 

品牌的功能就是与消费者建立一种持续的关系。这种关系需要与消费者的需求相适应，否则极易造成品牌的没落，进而被消费者或者目标市 场所抛弃。 

国际趋势造就升级环境

趋势一 ：信息化社会，世界正变得越来越小， 地球村已经形成。世界每个角落发生的任何事情， 都会在第一时间被得知。 趋势二 ：市场全球化及全球品牌的竞争日益 加剧。 趋势三 ：市场和消费者群体进一步细分，我 们已经进入“窄众”化时代。 趋势四 ：消费者选择多样化和产品生命周期 缩短化。可供选择的商品越来越多，商品的可替 代性越来越强，而生命周期极大地缩短。 趋势五 ：全网销售空间愈发有限，而商品却 越来越丰富。渠道资源稀缺性更加凸显，正因为 稀缺，所以渠道的话语权越来越强大。 趋势六：信息爆炸，人类进入“浅涉资讯时代”， 除非专业内的事情，否则不可能有太多时间和精 力去过多关注，而更多的是从感觉、直觉、第一 印象上作判断，而品牌是最基本的支撑点。 趋势七 ：经济的不稳定性以及市场的多变性 增强。自然因素、政治因素、人为因素都可能使 企业遭受影响，就像今年的疫情导致很多企业营 销必须升级。