#品牌形象升级——茶百道发布全新品牌升级,茶饮“万店之争”全面开启 ！

4月22日，茶百道召开了品牌发布会，正式官宣茶百道品牌全面焕新升级！公布了全新的品牌定位、视觉形象、产品战略。虽然发布会上并未提及万店目标，但门店数已经突破7000家的茶百道，从体量和实力上，显然已经进入了“万店之争”的序列。

新的品牌形象对比较旧版，融入了茶饮行业的 DNA——奶茶杯，以“大熊猫+奶茶杯”的组合呈现茶百道的全新品牌符号，更加突出熊猫的形象，无论是logo上的纯英文字母变熊猫头像，还是英文标签中的“ChaBaiDao”改成“Cha Panda”，一方面可拓展品牌历史中“熊猫”元素的延续，另一方面又能通过谐音点题的方式关联“茶百道”中文发音。

相较于原来的旧标志，新标志符号化更强，更加简约易记，同时也能更好地在新媒体、动态交互、环境空间、装置艺术、周边文创等多种渠道传播，提升品牌的可见度。

国内以大熊猫作吉祥物的品牌很多，为了区别于其它品牌，茶百道的大熊猫被设计成头身一体、软软糯糯，它的性格活泼幽默，有着像奶茶中的布丁、椰果那样的 Q 弹口感……

“让好茶为底成为茶百道新的精神内核，是这次品牌升级最核心的出发点。”易瑞表示，“大熊猫已在地球上生存了至少800万年，作为“活化石”，它们对于食材和生存环境的选择尤为在意。熊猫栖息的环境会考量湿度、海拔、温度等多种因素，每天寻觅只为最新鲜的竹子，用“精贵”形容它们再合适不过。这一点也正与茶百道的品牌理念高度一致。茶叶的历史悠久，每一株茶树的生长环境也极为苛刻，茶百道也努力探寻着最好的茶叶和最新鲜的水果，只为做好一杯让消费者满意的产品。”

而在茶百道的全新视觉形象系统上，除了将既有的“蓝色”主品牌色优化为“Panda Blue”，还增加全新品牌辅助色“Tea Green”，用更明亮、更年轻、更识别性的颜色加强消费者对于茶百道“好茶为底，制造新鲜”的认知。全新优化的中文“茶百道”字体也以更加简单有力、清晰直给的形式展示。在新茶饮行业积淀了15年的茶百道，正希望用最简单的方式深度触达当代消费客群，以更加简洁的图形打造品牌超级符号，以更可亲的形态开启品牌形象新篇章。

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