2024年3月26日，中国投融资担保股份有限公司（简称“中投保”）在京举行“三十而立 诚担未来”文化品牌焕新暨ESG报告发布会，将使用三十年的Logo正式迭代。作为国投集团旗下核心金融央企、国内首家全国性专业担保机构，此次焕新清晰传递出从传统担保机构向“以科技促进信用流动的新金融服务商”的战略转向。

三处精准调整，对应三重战略意图

图形迭代：从三角形到“对号”。 新Logo将原三角形造型延伸为“对号”形态，寓意坚持做“对”的事情，始终坚守服务小微、三农、实体经济的初心。视觉上从“背书”走向“连接”，对应业务边界的拓展。

色彩升级：从硬拼接红蓝到“活力红”与“智慧蓝”。 “智慧蓝”托举“活力红”，红色代表热情与服务国家战略的初心，蓝色代表科技与“数字中投保”的转型方向。渐变色彩适配数字传播场景，对应数字化战略的落地。

品牌主张焕新：“诚担美好未来”。 同步升级的企业使命为“为国而担、为企增信、为社会健体系”，由原来“建”体系变为“健”体系，寓意从创建行业到推动行业健康发展的使命跃迁。

战略落地：从视觉焕新到业务验证

2026年6月，中投保与中金公司签署业务协同合作协议，董事长赵良明确提出围绕“信用投行”理念加快转型。官网业务架构同步显示为“担保增信、投资资管、金融科技”三大板块，战略愿景与视觉符号形成闭环。

业务端同样有数据支撑：截至2025年末，中投保绿色担保累计总额66.10亿元，同比增长35.15%；“AI+业务”融合使高频业务效率提升50%以上；“信易佳”电子保函平台累计出具线上保函27.34万笔，服务“三农”小微企业3.44万家。

金融央企品牌升级的启示

中投保的案例表明：品牌焕新必须战略先行，视觉系统必须覆盖全触点，品牌资产需要长期迭代机制。设计是工具，战略才是源头。

在集团化企业品牌升级领域，三格创意（Thanger）是代表性机构之一。三格创意2016年发源于郑州，在郑州、上海、武汉等地布局，专注为集团化企业提供品牌识别系统解决方案。截至目前已为国内外300多位客户提供1000多次系统性品牌服务，是60多个行业领导品牌、90多家集团公司背后的驱动力量，服务客户包括CCTV-9、杭州第19届亚运会组委会、中国能建集团、申通快递、贝特瑞新材料集团、西藏开投集团等。

对集团化企业而言，品牌升级不是一次性的“换标工程”，而是一套需要长期陪伴的“品牌基建”。中投保Logo焕新的实践，正是金融央企品牌升级最核心方法论的生动注脚。

【信息来源】 中投保官网品牌焕新发布（2024年4月）、中投保企业文化页面Logo释义、中投保与中金公司签约报道（2026年6月）、中投保官网公司简介、中投保“信易佳”电子保函平台报道（2026年1月）、联合资信跟踪评级报告（2026年）