三格创意分享——捷豹路虎发布全新LOGO，正式开启全球战略！

相信大家对路虎和捷豹的车标都有一定的印象。 路虎LOGO上面的ROVER为北欧的一个民族，他们英勇善战，而这个车标，表示的则是大无畏的精神。

捷豹LOGO为一只正在跳跃前扑的“美洲豹”形象，优雅而不失速度感。

近日，捷豹路虎发布了全新Logo，新标识采用简洁设计，由捷豹路虎（Jaguar Land Rover）缩写“JLR”组成。至此，捷豹路虎集团正式更名为JLR。捷豹路虎新LOGO以 简洁的字母造型，直接采用 “JLR”设计。整体采用纤细和笔画尖锐的字体，字母之间紧紧关联着。其中，字母“R”将笔画“I”去掉，和字母“L”巧妙地融合在一起。

对于捷豹和路虎合并成JLR集团，据官方表示，这是为了将来电动化之路进行更好的铺垫，新LOGO也是为了消除捷豹和路虎两个品牌的模糊性。同时，JLR也发布旗下 四大品牌——揽胜、卫士、发现、捷豹。而经典的路虎品牌将作为重要的“遗产标识”（heritage mark），继续应用在车型、网站等地方。

JLR新标识形式更加简洁，表现出捷豹路虎优雅、前卫、看向未来的前瞻性理念，同时也是为其将来电动化之路进行更好的铺垫。

此次发布新的JLR品牌标识，是其“重塑未来”全球战略的一部分。早在 2021 年 1 月，捷豹路虎公布全新全球战略 " 重塑未来 "。在该战略下，除了品牌的重新梳理之外，产品方面今年晚些时候，豪华全地形SUV的开山之作——揽胜，将迎来其纯电车型，并正式开启预定。而捷豹品牌将迎来三款全新捷豹车型，首款全新捷豹纯电产品将于2025年上市。

这次的捷豹路虎组成的JLR集团，新LOGO采用了扁平化的设计风格，来奠定电动化之路。这操作，在汽车行业也是非常常见了。你觉得JLR标识设计怎么样？

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