2023-12-02 品牌洞察
在当今盛行扁平化风格的时代，一些品牌开始逆流而上，摒弃了原本的扁平标志，转向更富质感和立体感的拟物化风格
有着美版贴吧之称的社交媒体和新闻聚合网站 Reddit 于近推出由 Pentagram 打造的新标志，其标志性的「Snoo」吉祥物经过 3D 形式的改造，赋予了更多的多功能性可和定制性，包括更新姿势、表情和反应，添加对生拇指等等。目标是将这一形象打造成类似超级马里奥那样的标志性角色，通过各种细节来巩固它在 Reddit 吉祥物中的地位。
为进一步提升用户的参与感，Reddit 利用开源软件 Blender 制作了各种3D造型，使得吉祥物「Snoo」可以展现各种丰富的动作和表情。这意味着用户现在可以下载免费的 Snoo 模板，并通过个性化设计来塑造符合自己风格的吉祥物。这种开放性的设计方式为用户提供了更大的创作空间，让他们能够更灵活地表达个性和创意。
这个永远微笑的红白机器人吉祥物从 Reddit 创立之初就成为了该平台的代名词。
据说，这个设计的想法是在2005年的一堂大学营销课上诞生的。当年还在读大四的 Reddit 联合创始人之一的 Alexis Ohanian 在课堂上对老师讲授的营销课感到枯燥乏味，于是一边走神一边随手在笔记本上画下了这个机器人图案。回到宿舍后，他用一台破旧的游戏机将画在笔记本上的草图制作成数字格式。随后，一位平面设计师为吉祥物添加了专业的色彩，然后就成了 Reddit 的官方标志。
最初，Ohanian 试图将吉祥物命名为「S’new」，意为「有什么新鲜事？」，以便将吉祥物与 Reddit 的「互联网头版新闻」联系起来。但最后选择了「Snoo」这个名字。象征着 Reddit 社区的开放、包容和欢乐精神。
在此次形象更新设计中，「Snoo」以3D立体风格的造型取代了之前的扁平化设计。与此同时，新标志还引入了全新的对话气泡视觉元素。这些气泡元素不仅在标志中得以体现，还将贯穿整个识别系统，巧妙地框定文本和图像，充当基础图形元素。
品牌重塑的另一大亮点则是 Reddit 字标的重新设计。原来友好圆润的「儿童」风格字体替换成了锐利醒目的无衬线字体，而且还在两个d字母中融入了带尖角的圆形对话气泡，还突显了 Reddit 对于品牌个性的重视。
在颜色方面，新的品牌色板除了保留已有的红橙色外，还新增了Guava粉、Lime绿、Banana黄和Juniper蓝四种辅助色。Reddit 表示，这一举措是为了更好地反映社区的丰富多彩性，通过添加更多的色调来更好地表达和传达 Reddit 社区、帖子和对话的独特性。
从目前的趋势来看，虽然当前扁平化标志设计仍然盛行，但更具质感和立体感的拟物化风格正在逐渐回归。
从品牌个性化与区分度的角度来看，通过为标志引入更多细节和立体感，品牌可以在视觉上更生动地表达自己的特色，赋予品牌更多个性和独特性。
从用户互动体验来说，物化风格的标志通常更容易产生亲近感，用户更容易与之建立情感联系。特别是通过引入可定制的元素，如3D动作和表情，品牌可以创造更具参与性的互动体验，提升用户对品牌的黏性。
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