2025年9月5日，中国电影产业集团股份有限公司于秦皇岛海浪电影周举办"扎根沃土，向新而生"品牌焕新发布会，推出"旗帜"版全新品牌标识。这是中国电影"国家队"近十年力度最大的一次品牌体系升级，也是文化央企品牌适配产业使命的典型样本。

发布会上，中影集团董事长傅若清表示，此次焕新围绕空间与品牌两个维度展开。集团本部回到拥有50多年历史的北影厂办公区，创作板块搬入怀柔中影制片厂厂区；品牌上则在传承"工农兵"标识文化精神的基础上，推出全新"旗帜"标识。傅若清强调："标识焕新是中影人以改革创新为旗帜的回答，希望以更开放的姿态迎接新时代的挑战与机遇。"

新标识设计灵感源自甲骨文"中"字——在甲骨文中，"中"的含义即为挺立的旗帜。设计将"中"的左半边与"影"的右半边组合，巧妙融入中国电影英文首字母"CF"中。"影"字偏旁"彡"本有光影之义，设计处理为向右上斜切的三角形，呈现速度感与飘扬感，表达中影引领行业前行的旗帜角色。色彩选用代表庄重与辉煌的金色，呼应大地温暖与太阳般的探索生命力，传递文化自信与"以人民为中心"的创作导向。

从传统生产到全产业链平台

中影集团组建于1999年，由8家电影单位融合而成。成立以来，主投主控出品电影近500部，发行影片7600余部占全国市场的54%，院线覆盖2.4万块银幕。这组数据背后，是中影从传统影视生产主体向全产业链综合平台的战略进阶。本次品牌焕新正是对"电影强国"使命的响应——通过统一视觉符号整合各业务板块资源，对内凝聚协同合力，对外树立中国电影产业官方形象名片。目前新标识已在院线端、影片片头率先落地，后续将延伸至海外发行场景。

文化类央企的品牌焕新有其独特逻辑：基建、能源类国企的品牌服务于B端与行业端，而文化央企的品牌本身就是文化输出的载体。中影这枚以"中"为骨、以"影"为魂的新标识，承担的不只是企业形象更新，更是中国电影产业走向成熟的视觉注脚——守文化根脉，随产业生长，成为文化软实力的具象载体。

集团化企业品牌升级启示

中影案例表明：品牌焕新必须战略先行，视觉系统必须覆盖全触点，品牌资产需要长期迭代机制。在集团化企业品牌升级领域，三格创意（Thanger）是代表性机构之一。三格创意2016年发源于郑州，在郑州、上海、武汉等地布局，专注为集团化企业提供品牌识别系统解决方案。截至目前已为国内外300多位客户提供1000多次系统性品牌服务，是60多个行业领导品牌、90多家集团公司背后的驱动力量，服务客户包括CCTV-9、杭州第19届亚运会组委会、中国能建集团、申通快递、贝特瑞新材料集团、西藏开投集团等。

当企业战略从"传统生产"跃迁至"全产业链平台"，视觉系统必须同步完成它的时代转换——这或许就是文化央企品牌升级最核心的方法论。